20/05/2014 Как правильно назвать свой бренд
Существуют несколько типовых принципов придумывания названия (нейминга) для бизнеса или продукта собственными силами:
слоги из фамилий, имён учредителей и т.п.;
имена детей;
имена любимых («У Любы», «Петрович»);
фамилия и К, фамилия с добавлением …off и т.п. (Kaspersky Internet Security);
аббревиатура по виду деятельности или продукту (АК-47);
виды услуг («Бизнес банк», «Мир сантехники»);
красивые слова в различных сочетаниях;
новое слово, созданное из первых букв различных слов;
слегка изменённые названия известных брендов;
название ближайшего географического объекта;
название категории (машиностроительный завод).
Ошибки в нейминге - это в первую очередь ошибки стратегические.
Поэтому самый эффективный способ их избежать - заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.
Вот примеры самых распространённых ошибок, которые совершают предприниматели при выборе названий.
Неверная ассоциация у клиентов
Название - инструмент первого впечатления, поэтому понятность - самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймёт ли потребитель это имя.
Сделайте название «говорящим»
Вот простой пример. О чём вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita - «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов 
, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом.
Противоположный пример - сайт журнала Что делать Если. Здесь новости о законодательных изменениях, полезные советы оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи - чётко обозначенная тематика отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.
Нет смысла
Проблема многих названий состоит в отсутствии внятного рекламного послания для потребителей товаров и услуг.
Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру товаров или услуг. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся всё более рациональными и прагматичными, а сказкам верят всё меньше.
Сложность и негатив
Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причём 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имён брендов быстро набирает обороты.
«Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда.
Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры - ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.
Отсутствие защиты бренда
Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищённый бренд, вы роете себе яму, в которую упадёте, как только бизнес станет успешным.
Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i».
Крайне опасно создавать и продвигать бренд, не зарегистрировав изначально домен для размещения сайта продукты или услуги.
Дешёвые двойники
Стратегия me-too - использование слегка изменённых известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8, Nike и Naik) - порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику.
Крайне опасно использовать в названии слова, которые при переводе на другой язык вызывают негативный отклик клиентов.
Впервые опубликовано на сайте журнала Forbes.ru